Die Größe der Event-Location am 09. September lässt darauf schließen, dass Apple am 09. September etwas herausragendes präsentieren wird. Da man in Sachen iPhone "nur" die diesjährigen s-Modelle erwarten darf, könnte sich der Höhepunkt in Richtung Apple TV entwickeln. Während bereits die gehandelten neuen Funktionen wie AppStore, Siri- und Touch-Steuerung durchaus als Kaufargument durchgehen dürften, könnte Apple auch weiter an den verfügbaren Inhalten schrauben. Ähnlich wie die Streaming-Konkurrenten um Amazon, Netflix und Co. könnte nämlich auch Apple in Zukunft selbsproduzierte TV-Serien anbieten und sich so ein Alleinstellungsmerkmal schaffen, welches die Konkurrenz bereits besitzt. Einem aktuellen Bericht zufolge soll sich Apple momentan intern zumindest mit dieser Möglichkeit beschäftigen. Hierzu wurden in den vergangenen Wochen unter der Leitung von Eddy Cue angeblich bereits Gespräche mit Medienextperten geführt, um das mögliche Potenzial dieses Weges auszuloten.
Als konkretes Beispiel soll Cupertino bereits versucht haben, die Stars der ehemaligen BBC-Kultsendung "Top Gear" für ein exklusives Apple-Format unter Vertrag zu nehmen. Am Ende zog man allerdings gegen Amazon den Kürzeren. Dennoch lässt allein das Bestreben erkennen, in welche Richtung Apples Weg in diesem Bereich gehen könnte.