Entsprechende Gerüchte gibt es spätestens seit bekannt ist, dass Apples Verhandlungen mit den Rechteinhabern zum Streamen von TV-Inhalten arg ins Stocken geraten sind. So soll Apple bereits eine Serie mit dem Titel "Vital Signs" in der Mache haben, die auf der Lebensgeschichte der Rap-Legende, des Beats-Gründers und inzwischen Apple-Managers Dr. Dre basieren soll. Wie Apple höchst selbst nun gegenüber der New York Times bestätigte, arbeitet man zudem an einem weiteren Format, welches sich um den Erfolg des AppStore drehen sol. Mit an Bord sollen Musiker Will.i.am und die TV-Macher Ben Silverman und Howard T. Owens sein. Eddy Cue äußerte sich gegenüber der NYT nicht zu Details wie dem Titel, einen Zeitrahmen oder die exakte Story. Spekulationen reichen hier von Erfolgsgeschichten einzelner Entwickler bis hin zu den Möglichkeiten, die die verfügbaren Apps den Nutzern eröffenen. Möglich erscheint zudem, dass Apple das Format in Form einer interaktiven App (beispielsweise auch auf dem neuen Apple TV) veröffentlichen wird.
Vermutlich um der sofort wieder brodelnden Gerüchteküche zumindest ein wenig entgegenzuwirken, betonte Eddyy Cue schnell, dass Apples Arbeit an der Serie nicht automatisch bedeute, dass Cupertino generell in die Produktion von TV-Inhalten einsteigen werde. Für einzelne Projekte habe man allerdings natürlich jederzeit ein offenes Ohr.