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Jahr für Jahr veröffentlicht Forbes sein Ranking der wertvollsten Marken weltweit. Der ermittelte Markenwert soll dabei ausdrücken, was für einen Einfluss der eigene Markenname auf den Absatz von Produkten hat und wie sich dies auf Umsatz und Gewinn auswirkt. Im Jahr 2010 wurde erstmals Apple Spitzenreiter in diesem Ranking und hat diese Position seither nicht mehr abgegeben. Daran ändert sich trotz des jüngsten Umsatzrückgangs (wohlgemerkt ein Umsatz, von dem die allermeisten Unternehmen nur ansatzweise träumen können) auch im Jahr 2016 nichts. Apple führt das Ranking weiterhin vor Google und Microsoft an. Im Vergleich zum Vorjahr konnte man den eigenen Markenwert sogar noch einmal um 6% steigern. Damit wächst man allerdings weniger stark, als dies die meisten Konkurrenten tun.
In absoluten Zahlen kommt Apple auf einen Markenwert von 154 Milliarden Dollar (plus 6%), gefolgt von Google auf Platz 2 mit 82,5 Milliarden Dollar (plus 26%) und Microsoft mit 75 Milliarden Dollar (plus 9%). Einen besonders starken Anstieg konnte Facebook verzeichnen. Ein Plus von 44% und ein Markenwert in Höhe von 52,6 Milliarden Dollar bringen das soziale Netzwerk auf Platz 5. Apples großer Konkurrent Samsung verlor hingegen 5% und fällt auf Platz 11 zurück.
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