Das iTunes Festival, welches Apple jedes Jahr an jedem Abend im September in London veranstaltet, erfreut sich größter Beliebtheit. Karten lassen sich nicht kaufen, sondern können nur bei Verlosungen gewonnen werden. In diesem Jahr wird das iTunes Festival nun auch erstmals in den USA stattfinden. An fünf Abenden werden zu diesem Anlass während der SXSW-Veranstaltung (South by Southwest) in Austin, Texas verschiedene Bands auf der Bühne stehen. Los geht es am 11. März mit Coldplay, Imagine Dragons und London Grammar. Als weitere Acts stehen zudem bereits Pitbull, G.R.L., ZEDD, Keith Urban, Mickey Gyton und Willie Nelson fest. Die restlichen Künstler gibt Apple zu einem späteren Zeitpunkt bekannt. Wie schon vom Original aus London bekannt, können die Auftritte auch per Livestream über die iTunes Festival App oder das Apple TV mitverfolgt werden. Auch die zugehörige iTunes-Sonderseite wurde bereits geschaltet. Eddy Cue wird in der zugehörigen Pressemitteilung mit den Worten zitiert: "Das iTunes Festival in London ist zu einer einzigartigen Möglichkeit für Apple geworden, die Liebe zur Musik mit unseren Kunden zu teilen. Wir sind begeistert von dem unglaublichen Aufgebot an auftretenden Künstlern und SXSW ist der perfekte Ort um mit dem iTunes Festival in den USA zu debütieren."
