Eines der ersten Formate, das sich Apple für seine wohl in Kürze offiziell angekündigten exklusiven TV-Pläne gesichert hat, war ein "Morning Show Drama" mit den Hollywood-Stars Reese Witherspoon und Jennifer Aniston. In den letzten Monaten gab es jedoch immer mal wieder Rückschläge bei der Produktion. Unter anderem verließ der verantwortliche Kreativdirektor das Projekt, für den nun laut Variety jedoch endlich Ersatz gefunden wurde. So soll Kerry Ehrin, unter anderem bekannt für ihre Mitarbeit an der Serie "Bates Motel" die Rolle übernehmen, die zulezt Jay Carson (unter anderem beteiligt an "House of Cards") innehatte.
Apple hat sich Berichten zufolge zunächst zwei Staffeln der Serie gesichert, die aus jeweils 10 Folgen bestehen sollen. Inhaltlich soll die Show auf dem 2013 erschienenen Buch "Top of the Morning" von Brian Stelter basieren, welches einen Blick hinter die US-amerikanischen Morning Shows wirft und dabei vor allem die Rivalität zwischen der NBC-Sendung "Today" und der ABC Show "Good Morning America" thematisiert.